Was macht ein Fußballprofi auf der Goethestraße in Frankfurt neben Shoppen?
Er eröffnet einen Pop-up Store für seinen Haferdrink Oat Mølk.
Das Kevin Trapp Torwart bei Eintracht Frankfurt und Europapokal Sieger ist, weiß man in Frankfurt, dass er aber auch erfolgreicher Unternehmer ist, wussten viele nicht – bis zur Eröffnung des Showrooms seiner Haferdrink Brand Mølk auf der Goethestraße Nr. 32 und jetzt bleibt der Showroom noch für einen weiteren Monat im Juli geöffnet.
Aber warum die Goethestraße?
Auf der Goethestraße sind die Nachbarn bekanntlich erlesen, die Fassaden eher in schlichten Farben gehalten und die Türen meist mit Türsteher versehen.
Bei Mølk ist das anders, Mølk versprüht einen offenen und lebensfrohen Vibe. Die Fassade ist rosa, die Tür immer geöffnet und der Geruch von frisch gemahlenem Kaffee liegt in der Luft. Drinnen herrscht ein aufgeschlossenes Treiben.
Willkommen im House of Mølk!
Das House of Mølk kurz HOM ist eine poppige Location, die Besucher:innen in eine bunte Haferdrink-Welt aus zarten Rosa-, Lila- und Grüntönen eintauchen lässt. Hier trifft man nicht nur auf ein detailverliebtes Interieur – passend zum Corporate Design des Unternehmens, sondern erfährt Insights über das Unternehmen, die Produktion und die zukünftigen Projekte.
Außerdem können die Besucher:innen das Team hinter der Marke kennenlernen, die ihr Office kurzfristig von der Mainzer Landstraße auf die Goethestraße umgezogen haben.
Was will man mit dem HOM erreichen?
Viele Menschen haben bereits ein Bewusstsein für Nachhaltigkeit, welches auch in allen Gesellschaftsschichten angekommen ist. Daher gilt es die Menschen zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erwischen, wenn sie nämlich mit Endorphinen nach dem Shopping gefüllt sind und das positive Gefühl mit in das House of Mølk tragen.
Wir sprechen eine Zielgruppe an, die bei Unternehmen mit nachhaltigen Produkten sehr begehrt, jedoch schwer zu greifen ist, da sie sich ambivalent verhält.
Meist sind es Personen, die auf Produktqualität und Bio-Siegel achten und trotzdem sich den Alltagsluxus nicht nehmen lassen wollen.
Zusätzlich entwickelt sich das Bewusstsein für Nachhaltigkeit auch Schritt für Schritt. Der Startpunkt möchte Mølk sein, mit dem morgendlichen Haferdrink im Kaffee oder im Müsli, nach und nach kommen dann andere Alltagsbereiche hinzu.
Viele Brands in unserer Kategorie arbeiten mit dem erhobenen Zeigefinger. Wir jedoch wollen eine gewisse Leichtigkeit vermitteln und zeigen, dass nachhaltiger Lifestyle im Alltag ganz einfach möglich ist, Spaß macht und schmeckt.
Nur wenn der Mainstream überzeugt ist, dass alternative Produkte ein Genuss sind und können wir sie auch für Mølk gewinnen.
Wir möchten diese große Bühne der Goethestraße nutzen, um bei der breiten Masse ein Verständnis für unsere Brand aufzubauen und diese mit hochemotionalen Inhalten füttern, denn nur wenn jeder Käufer weiß, wofür Mølk steht, ist es ein erfolgreiches Produkt und eine Love Brand.
